每年張國榮的忌日和冥壽日,娛樂媒體和粉絲都會雷打不動地舉行各種紀念活動,但今年張國榮的六十冥壽紀念有些不一樣。

今年8月下旬,新浪娛樂即稱,粉絲組織RED MISSION (中文名「繼續張國榮歌影迷國際聯盟」)從張國榮生前簽約的唱片公司取得四首未發表歌曲的授權,發行了單套價1394港元的600套唱片(1張黑膠唱片及5張顏色CD),高價並未擋住張迷的熱情,唱片被迅速搶購一空。

這裡有幾個需要注意的事實:第一,這些售價超過千元的限量唱片,其實是Demo版(亦即「小樣」,距離唱片行業通常意義上的「出版發行」還有相當距離);第二,所謂「未發表歌曲」中,數量並不止四首;第三,限量高價售賣張國榮遺作的RED MISSION在其官網上自稱是一個「非牟利組織」。

「非牟利組織」尚且如此,也無怪乎以「公司賺錢,天經地義」為宗旨的互聯網企業湊熱鬧了—就在9月2日,距離張國榮冥壽日還有10天之際,三家互聯網音樂公司官微發出了這樣的微博:

(酷狗音樂微博)

(酷我音樂的微博)

(蝦米音樂微博)

雖然三家都自稱「獨家」,但從微博信息來看,蝦米是2日就開始預售工作,而酷狗則要延遲到4日……值得注意的是,蝦米音樂和酷狗音樂所發布的「獨家首發」數字專輯,曲目各自不同,其中蝦米音樂的曲目分別是《Stand Up》《飛機師的風衣》《冰山大火》和《千山萬水》,而酷狗/酷我的曲目則是《你聽見沒有》《床單》《愛得不夠壞》和《你的眼我的淚》。

雖說「在商言商」,但在微博中除了「驚喜」之類的營銷語言,一點「紀念」的字眼都沒有,多少有些令人不舒服—數字音樂專輯的時代已經到來,這是大勢所趨,但問題是,如今在張國榮的冥壽日炒賣他的專輯,真的合適嗎?

酷狗們此時此舉也許是不得不為之,因為一個不爭的事實是,數字音樂專輯迎來了盛世,也迎來了荒年。有着「數字專輯售賣成績欠佳」背景的酷狗音樂,在此時賣張國榮的音樂,多少有種「靠蹭已故藝人」提升銷量之嫌。

從2015年開始,互聯網音樂公司在付費會員之外,着重發掘了數字音樂專輯的概念,無論從世界範圍還是有特殊國情的中國,數字音樂專輯已經成為互聯網音樂付費的突破口,而曲庫版權規模與營銷能力,成為數字專輯銷量的關鍵因素。

就在今年7月前後,幾大互聯網音樂公司紛紛公布數字專輯銷售成績:QQ音樂賣出2000萬張數字專輯,收入總額破億;阿里星球則達到2000萬元;而《第一財經日報》提供的數據顯示,酷我+酷狗則只公布了2015年的銷量:300萬張。

數字專輯的售賣成績,一方面與這些公司的營銷能力呈正相關(這可以解釋阿里星球的成績);另一方面,需要以音樂曲庫規模做家底兒。由於互聯網音樂公司在購買曲庫時,拿到唱片公司新專輯的獨家授權也就至關重要(這可以解釋QQ音樂的成績)。而對聲稱手握超2000萬的曲庫規模的海洋音樂來說,一整年卻只賣了300萬數字專輯這個寒磣的成績背後,無外乎兩個原因:要麼營銷不力,要麼虛報了曲庫規模。

迅速蔓延的「版權荒」,是炒賣張國榮新專輯的最主要原因。新出版的數字專輯賣給誰、怎麼賣,都取決於各家在上一場版權戰中的表現。此次酷狗們在張國榮冥壽日售賣新專輯的行為,難掩互聯網音樂公司在進入付費購買數字專輯時代後的尷尬事實:優質數字專輯已經如此稀缺,以至於飢不擇食到不得不拿賣已故藝人Demo的地步。

炒賣已故藝人的「未發表作品」,張國榮並非孤例,互聯網音樂行業也不是先行者。比如2015年期間,姚貝娜生前未發布的MV和帶有Demo歌曲的專輯都被唱片公司挖了出來—音樂圈實在是慣於向後看,而缺乏向前看的勇氣,以至於「炒賣遺作」已成為大家情急之中通吃天下的最佳「情懷牌」。

真希望這種營銷的救命稻草,越少越好。

 

「格致餘論」,微信ID:gezhi1281,「動物園商業評論」成員。關注互聯網前沿、文化、人物與創業。原創文章,未經允許,禁止轉載。


 炒賣張國榮遺作,互聯網音樂新的救命稻草?