作者/陳舒瑋  編輯/席姿

從《煙花》宣布引進並開始在國內宣傳後,不少人都會想起去年斬獲5.75億票房的《你的名字。》

事實上,這兩部電影作為光線彩條屋先後引進的日本動畫電影,同為日本東寶株式會社出品,同一核心主創團隊打造,檔期也相同,開畫日期都在12月的第一個周五,前後只差一天。

在更為重要的電影題材上,兩部作品是帶有奇幻色彩的青春愛情動畫,並且在劇情上有異曲同工之處。《你的名字。》的男女主角在互換身體的過程中愛上了對方,男主靈魂穿越時空改變了女主的命運。

而《煙花》講述了男主角島田典道,一直暗戀着女主角及川奈砂,奈砂因為家庭重組而轉學,她邀請典道一起「私奔」失敗後,典道借助能夠回溯時間的珠子一次次重複「私奔」那一天,希望改變結局和彌補心中遺憾的故事。

從《煙花》在國內的宣傳來看,光線復刻了《你的名字。》的宣發策略,並且也理所當然地借勢後者的熱度。從《煙花》上映的首日排片就能看出這一策略的成功。在上映首日,院線對《煙花》寄予了大力支持,《煙花》以均23%的排片率,超過了皮克斯的《尋夢環遊記》,還成為當日排片率第一的電影。

在這樣的高排片之下,《煙花》首周末便收穫了7000萬的票房,對動畫電影來說已經是不錯的成績。然而,相比《你的名字。》首周末2.8億的票房還相去甚遠。而更重要的是,截至12月5日23點,票房收入7439萬元,排片率下滑至15.5%,上座率僅3.8%,後續長線收益情況並不樂觀。

這中間出了什麼問題?《煙花》和《你的名字。》的差距在哪裡?

有院線經理對數娛夢工廠表示,《煙花》首映日截止到下午,票房產出都是第一名,但隨着影評的逐漸出爐,當晚票房就後繼無力了。他說:「預期值太高,這種日漫作品,質量是第一要素。我們影城都嚴重預估錯誤。」

彩條屋再度引進日本青春動畫電影,但並非個個能成爆款

跟原創劇本的《你的名字。》不同,《煙花》改編自岩井俊二于1993年監製的同名電視短片,動畫電影的版本在原先不到50分鐘的短片基礎上,進行了劇情的擴充和新元素的追加,最終變成了一部時長90分鐘的動畫電影。

1995年憑借電影處女作《情書》一舉成名之後,岩井俊二之後陸續執導了《燕尾蝶》、《四月物語》、《關於莉莉周的一切》、《花與愛麗絲》等一系列青春題材電影,這些講述了年輕的少年少女們,對「愛情」的懵懂和悸動的電影,讓他成為日本青春片和文藝片的代表導演之一。

同樣地,對於國內電影觀眾而言,岩井俊二並不會讓大家感到陌生。在豆瓣網上,《情書》收穫了超過38萬人的評分,最終以8.8分排在豆瓣電影總排行榜的第52名。而1993年的《煙花》也得到8.2分的評分,有超過1.4萬人為其評分。

有了這樣的原作背書,動畫電影的《煙花》在決定製作的時候迅速受到了關注。而另一個引起關注的原因在於,《煙花》動畫電影的製作企劃方,與《你的名字。》這個現象級爆款作品一樣,而承擔動畫電影版本的,則是執導了大量刷新光盤銷量和收視記錄的動畫、個人風格強烈的日本知名導演新房昭之。

可以說,岩井俊二原作、新房昭之導演和《你的名字。》原班人馬成為《煙花》在國內觀眾心中第一印象的構成部分。因此,當《你的名字。》的國內引進方光線彩條屋影業宣布將引進《煙花》時,對於院線和普通觀眾而言,都對這部電影寄予了很高的期望。

根據貓眼電影專業版數據,在《煙花》12月1日上映首日,即便是在皮克斯憑借口碑完成逆襲的《尋夢環遊記》的擠壓下,依舊拿到了23%的排片率,首周末的排片率基本穩定在20%左右。

重慶一家影城經理就告訴數娛夢工廠,在《煙花》上映的首日,因為《你的名字。》的經驗,所以寄予了《煙花》很高的預期,提供了最好的時段和影廳,以及高達30%的排片占比。

這樣的排片率對於引進的動畫電影而言,已經算是相當高的數據了,此前包括《刀劍神域:序列之爭》、《聲之形》、《尋夢環遊記》等電影,上映首日排片率皆在10%左右。

在這樣的排片率影響下,《煙花》首周末三天收穫了7000萬的票房,在引進的動畫電影中已經算是相對不錯的成績,但是離檔期接近、憑借口碑逆襲、票房已突破5億的《尋夢環遊記》,以及去年同時段上映、國內最終票房5.75億的「前輩」《你的名字。》還很遠。

「預期值太高,這種日漫作品,質量是第一要素。我們影城都嚴重預估錯誤。」上述院線經理坦言。事實上,《煙花》與《你的名字。》相比,最欠缺的,正是來自口碑發酵帶來的長線票房收益

其實,《煙花》于8月18日在日本上映後,口碑就表現不佳,首周末票房收入為2.95億日元(約合人民幣1770萬元),反觀《你的名字。》首周末票房收入為12億7795萬日元(約合7502萬人民幣),連帶電影歌曲都拿到榜單記錄,成為日本去年現象級的作品。

作為晚于日本上映後約三個月登陸國內院線的《你的名字。》,以其節奏緊湊的劇情、討巧的人設以及精美的作畫,贏得了較高的口碑評價和市場反饋。上映首周末三天,以均值約35%的排片率和約32%的上座率,收穫了2.8億國內票房,百度指數一度衝到了1426060。之後,在良好的口碑影響下,延長上映時間到2017年2月,最終以豆瓣評分8.5分,國內5.75億票房收官。

而同樣晚于日本約3個月上映的國內,《煙花》的口碑在上映後持續下滑,目前豆瓣評分已經跌至5.2分。觀察《煙花》上映後的票房曲線,可以明顯看到,隨着影評的逐漸出爐,票房就開始後繼無力了。

貓眼電影專業版中,《煙花》、《尋夢環遊記》和《你的名字。》日均票房變化曲線

口碑對電影票房的影響自然不必多說。另一部跟《煙花》檔期差不多的皮克斯動畫電影《尋夢環遊記》首日排片率僅9.8%,但是在首日放映結束後,《尋夢環遊記》收穫了豆瓣9.2分的優秀評價,排片率也順勢上漲,一度推到了30.2%的排片占比,目前國內票房成績已經突破5億。

貓眼電影專業版中,《煙花》、《尋夢環遊記》和《你的名字。》日均排片率變化曲線

光線做了該做的事,剩下的只能交給電影本身

對於院線方和普通觀眾而言,因為去年《你的名字。》的成功,而給予《煙花》的期望值太高,是導致票房和口碑巨大落差的主因。

其實復盤此次《煙花》的宣發模式,跟去年《你的名字。》採用的模式基本類同。最初定檔時先是打出了「情懷牌」和「回憶牌」,以「去年一起看《你的名字。》,今年一起看電影《煙花》吧」為宣傳口徑,喚醒觀眾對於《你的名字。》的記憶,利用口碑來吸引普通觀眾;而《你的名字。》則是用「日本市場票房冠軍」,以及良好的口碑效應,一開始就抓住了觀眾的眼球。

此外,《你的名字。》的導演新海誠,在國內外一直以「作畫精細」著稱,粉絲對於他過往的作品表示「每一幀都是壁紙」,因此在針對《你的名字。》的宣發時,通過陸續放齣電影的精美截圖,達到吸引觀眾的目的;在今年宣發《煙花》時,同樣採用了這樣的方式,針對電影內容本身進行了宣發,陸續公布預告片、定檔海報、電影截圖等,利用精美畫面搭配符合電影意境的短句來吸引觀眾。

同樣,《你的名字。》的導演新海誠,和《煙花》的導演岩井俊二,在國內都是擁有一定知名度,和固定粉絲群的人,於是針對導演本身的宣發也是一個策略。去年彩條屋影業就邀請了新海誠來華,今年同樣邀請了《煙花》的原作導演岩井俊二,期間再針對導演其他作品的「回憶」和「情懷」進行宣傳吸觀眾。

可以說,《煙花》希望能夠延續去年《你的名字。》的口碑效應。其實光線一向善於拿捏這些電影的宣傳點,並且已經形成了一套可以延續下去的宣傳策略。

自從2015年10月成立彩條屋影業以來,光線影業在中國電影市場,就保持着每年推出至少一部國產原創動畫電影、一部日本動畫電影的節奏。今年上映的兩部動畫電影中,國產原創的就是主打R13「暴力美學」成人動畫電影《大護法》,而引進的日本動畫電影就是《煙花》。

在原創動畫電影上,都延用了當年的現象級動畫電影《大魚海棠》的名字,形成了「大」字輩的電影布局——下一部原名《好極了》的動畫電影就被改名為《大世界》,而連續兩部引進動畫電影,也借助了成功前作的效應。

只是隨着首日影評的陸續出爐,因為感情線索交代不明、劇情發展太過跳脫、敘事節奏雜亂等原因,與《你的名字。》相比觀眾心理落差較大,口碑下滑,排片也一路走低。兩部作品在電影內容質量上的差距,最終導致了目前票房的落差。


 復刻《你的名字。》路線的《煙花》,為什麼沒有票房大賣?