Superdry 理念

Superdry的創辦人Dunkerton從小喜歡銷售,他喜歡待在雙親的蘋果酒工廠裡幫助賣產品,也推車賣過漢堡,並且會觀察他人如何成功銷售的訣竅。他高中時選錯科系,念得很痛苦,尤其討厭物理、化學及生物。畢業時成績剛好及格,便沒有再上大學,於是用一年時間到工廠和農場工作,賺了錢就到處去旅行,尋找商機。

Dunkerton的童年在倫敦度過,14歲才搬到英格蘭西邊的Herefordshire(赫里福德郡)郊區。他童年時在倫敦高級地段的Kensington市場和Camden市場買衣服,因此知道有很多漂亮且華麗的服裝在Herefordshire是買不到的。於是Dunkerton在19歲時向父親借了2000英鎊,並利用政府每週40英鎊的企業津貼計劃,坐火車從倫敦批了各式各樣美麗的衣服回Herefordshire銷售,結果大受歡迎,一下子就把向父親的借款還清。

Dunkerton在一年內賺了16,000英鎊,那時是80年代中期,他便搬到臨近的Cheltenham小鎮,與朋友合夥開了家CULT服裝公司。他們藉著同樣的生意模式,以及對趨勢的掌握和精明的商業頭腦,將CULT發展成為遍佈在大學城裡的連鎖商店,成為學院時裝品牌的代表,15年後營業額達到1700萬英鎊。

Superdry的品牌理念是「英國設計,日本精神」。他們推出的第一個款式是復古的」OSAKA 6」 T-Shirt,透過經銷商及CULT連鎖店在各地默默流通。直到足球明星David Beckham在年曆中穿上它,並拍了三張照片才一炮而紅。Beckham當時正處於職業生涯的巔峰狀態,是最具影響力的時尚名人之一。」OSAKA 6」成為Superdry 產品最具代表之一,直到十幾年後仍然在生產。

Superdry LOGO-創始人

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